Реализуйте идею "воронки продаж" (осведомлённость -> интерес -> желание -> действие) в отношении карточек. Идеальный конечный результат: с любого ресурса OL заинтересованный в сообществе человек "в один клик" добирается до формы, которую нужно заполнить, чтобы получить карточку и вступить в ряды борцов со смертью.